Šesté vydání jedné z nejpoužívanějších učebnic marketingu je zaměřeno na nejnovější trendy - nové vztahy k zákazníkům, cílené marketingové strategie, produkty šité na míru, nástroje pro zlepšení pozice malých a středních fi rem Světově uznávaní autoři připravili text s řadou případových studií a příkladů Pro vysvětlení základních pojmů a koncepcí marketingu se věnují internetu, analýze marketingového prostředí, marketingovému výzkumu, spotřebnímu chování Nosná část knihy je zaměřena na strategický marketing a nástroje marketingového mixu (produkt, cena, distribuce, komunikace)